近日，广东省统计局公布2025年经济数据显示，广东实现地区生产总值145846.76亿元，按不变价格计算，比上年增长3.9%。这一成绩的背后，是广东经济总量连续37年稳居全国首位、占全国经济总量超十分之一的坚实支撑。服务业增加值、进出口总额、地方一般公共预算收入、市场经营主体、研发经费支出、区域创新综合能力等多项指标继续领跑全国，彰显了广东作为全国经济引擎的核心地位。在这份亮眼的成绩单中，广东制造业正以创新为笔、以开放为墨，书写着从“内卷”突围到“价值跃升”的精彩篇章。
中央政策强调“防止低水平重复建设和产能过剩”，为广东制造业指明了从规模扩张转向质量提升、从价格竞争转向价值创造的发展方向。面对挑战，广东制造企业以“广货行天下”战略为突破口，主动拥抱技术升级、服务差异化与全球化布局，将压力转化为转型升级的强劲动力。
广东积极响应破“卷”：政策定调与行业阵痛
“内卷式”竞争已成为当前我国经济转型升级的一大顽疾，其带来的低效重复、创新匮乏以及由此形成的恶性循环，已在部分行业领域显现。若不加以有效治理，势必对高质量发展产生深远影响。
2025年，中国光伏行业步入历史性拐点。作为中国制造走向世界的标杆产业，光伏曾在全球市场占据主导地位；然而近年来，行业陷入深度“内卷”——价格屡屡跌破成本线，企业普遍亏损，产能严重过剩。以多晶硅环节为例，2025年6月价格一度跌至3.5万元/吨，远低于多数企业的成本线（约4万元/吨），而2022年高峰期价格曾高达30万元/吨。硅片、电池片、组件等全产业链环节的毛利率普遍跌至个位数甚至负值。
面对生死存亡，光伏企业展开了一场“反内卷”保卫战。2025年6月，光伏玻璃厂商决定自7月起实施集体减产30%；硅片、电池等环节也纷纷降低开工率，试图通过供给收缩稳定价格。广东作为全国光伏产业的重要集聚区，珠海、江门等地企业同样面临严峻挑战。
转机始于2025年夏天。7月1日召开的中央财经委员会第六次会议，强调“依法治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品品质，推动落后产能有序退出”。这一政策定调为广东制造业的转型指明了方向。
广东制造业的“阵痛”，本质是长期依赖规模扩张与价格竞争所积累的结构性矛盾。要破局，需政策引导、产业协同与企业转型三者合力，推动从“价格战”红海迈向“价值战”蓝海。
近一年来，广东省通过竞争性配置、电价机制与市场出清等政策，系统性缓解光伏行业恶性竞争态势。2025年10月启动分布式光伏机制电价竞价，2026年1月首批竞价结果中，部分项目成交价达0.36元/千瓦时，远高于2025年中0.30元以下的市场低价，推动企业从“低价倾销”转向“价值竞争”。2026年，广东省严控增量，淘汰低效项目，全省全面停止新上地面集中式光伏电站。政策组合拳推动广东光伏市场集中度提升，2025年分布式光伏装机达4390万千瓦，居全国首位，但企业数量显著下降，行业正从“野蛮生长”迈向“高质量竞合”。
激发创新动能：从同质化竞争到技术突围
广东家电行业同样曾长期陷入同质化竞争，价格战成为主要竞争手段。2025年国内空调市场均价同比下降8%，行业平均利润率降至5%以下。部分企业通过削减研发投入维持生存，导致产品创新乏力。格力电器董事长董明珠此前曾直言：“竞争非常激烈。不少企业不再专注于技术层面的创新突破，简单地偷工减料，以价格来忽悠市场。”
激发创新动能，需努力写好“立”与“破”动态平衡这篇大文章。“内卷式”竞争之所以治而不止，一个重要原因就是创新生态的缺失，而科技创新正是跳出同质化竞争的最优解之一。近日，在省两会期间，广东省政协委员、广东高登铝业集团执行总裁李婧表示，破除“内卷”不是消除竞争，而是推动竞争从低层次“拼价格、拼消耗”，转向高层次“拼技术、拼质量、拼模式”。
这恰好，正是广东制造最擅长的地方。根据广东省统计局2025年经济数据，全省规模以上工业企业数量达7.6万家，居全国第一。万亿元级产业集群不断发展壮大，20个产业集群增加值占GDP比重31.7%。国家公布产量的104种工业产品中，广东在全国占比超过10%的有44种、超过20%的有23种、超过30%的有11种。完备的产业链为广东建设现代化产业体系提供基础性支撑。
此外经济发展向“新”而行。新经济增加值占全省经济超四分之一，实现增加值3.90万亿元，占全省GDP比重26.7%，比上年增长6.1%，增速比全省GDP增速高2.2个百分点。工业向高端化智能化转型。高技术制造业、装备制造业增加值占规模以上工业比重分别为34.7%和59.6%，比上年提高2.7个、1.3个百分点，比重分别高于全国17.6个、22.8个百分点。
当行业陷入价格内卷时，广东家电企业正以技术创新为矛、高端化为盾，开辟出一条从“制造”到“智造”的高质量发展之路。创维集团创始人黄宏生告诉南都湾财社记者，创维集团2026年1月5日在内部正式发起“AI客厅革命”，全面推进AI家电。创维所有卖出去的智能电视，都将有内置AI的服务。“我们希望所有的家电未来都100%具有AI功能。”
在2025年家电行业价格战与同质化竞争加剧的背景下，美的集团旗下COLMO品牌率先破局，推出家电行业首个万亿级数据量的AI Agent智能体——“COLMO AI管家”。2025年，COLMO与东芝组成的双高端品牌零售额同比增长超60%，会员数近300万，覆盖280余座城市，展现了高端市场的强劲增长，更成为广东家电智能化、高端化转型的典范。这一创新不仅实现了全屋家电的主动服务与动态调度，更标志着行业从“被动响应”向“主动智能”的跨越。
广东的光伏行业同样在以技术创新实现突围——短期来看，“反内卷”行动通过价格修复为企业赢得了喘息之机；长期而言，光伏行业的根本出路在于从价格战转向价值创新。 唯有创新破万“卷”。从“卷价格”到“重创新”，这是一条更具挑战的路，也是唯一通向真正强大和可持续发展的路。
广东珠海、江门等作为中国光伏制造基地的重要区域，其产业链的自我调节与政策响应，为全行业提供了观察“反内卷”实践的关键样本。在广东，企业并非被动减产，而是基于自身成本曲线进行主动的产能优化和区域深耕。以广东高景太阳能科技有限公司为例，其在珠海等地的硅片项目，依托技术和规模优势，成本处于行业前端，真正践行以“技术创新”应对行业内卷竞争。同时，爱旭股份在广东珠海的ABC电池项目，正以技术创新展开“价值突围”，通过更高效率或更高溢价的差异化产品，开辟了新赛道。
品牌出海与“价值”创新：“广货行天下”的实践
全球化布局、开拓新兴市场更是成为广东制造业价值升级路径共识。光伏企业位于广东的大型基地，不仅是制造中心，更是面向全球的出口枢纽。这种布局使其能灵活调节国内外订单，减弱单一市场波动冲击，避免在国内市场过度“内卷”。广东光伏企业正在加快布局东南亚、中东、拉美等新兴市场。以广东东方日升新能源股份有限公司为例，其在越南建设的500MW光伏组件生产基地于2025年正式投产，产品主要出口东南亚国家。2025年，公司在东南亚市场营收同比增长85%，占总营收比重由2024年的12%提升至25%。
同时，企业针对区域特点进行产品定制化创新。为应对东南亚高温高湿环境，公司开发出具备自清洁功能的双玻组件，在越南市场获得广泛认可。2025年，该产品在当地市场占有率突破30%，成为光伏电站建设的首选方案，体现了“技术+场景”深度融合的竞争力。
此外，在政策引导下，广东企业正通过情绪价值创造，书写“中国制造”向“中国情感”升级的新篇章。2025年，当潮玩盲盒成为全民情绪解压引擎，当沉浸式体验构建虚拟与现实间的桥梁，当票根经济升级为情感纪念品的闭环，情绪消费正从“性价比”转向“心价比”。在这一背景下，敢为人先的广东制造正开辟一条新路径——通过提供情绪价值，将产品从“功能满足”升级为“情感共鸣”。
数据显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为“情绪价值”买单。面对新蓝海，广东制造正将情绪价值融入产品内核，通过细节设计传递情感温度。如2025年年底，华为推出的AI情感陪伴型电子宠物——智能憨憨，该产品内置华为小艺大模型，不仅能实现流畅的真人式语音对话，还具备温暖的长期记忆能力，能聊天、会撒娇，甚至记得你爱听的歌，就像现实版的“电子伙伴”。而且情绪类产品的高复购率直接拉动内需，该产品一在华为商城开售，就全部售罄，印证了情绪赋能对消费粘性的提升作用。
而广东制造在AI玩具赛道布局并非孤例。去年12月，优必选发布了预售价为519元的情感陪伴机器人新品“优崽”；荣耀近期也与奥飞娱乐达成合作，宣布将共同开发AI交互潮玩机器人。一方面，情绪消费的溢价空间缓解了价格战压力，为制造业提供了“价值战”的新赛道；另一方面，情绪类产品的高复购率直接拉动内需，广州市统计局发布的《2025年广州市经济运行简况》显示，2025年广州社会消费品零售总额同比增长5.5%，其中“体验型”“悦己型”消费需求旺盛，成为消费回暖的重要推手。这种转型的本质，是广东制造从“产品输出”到“情感输出”的跨越。
此外，“国补”政策实施亦是广东制造“提升内功”的重要助力。商务部数据显示，2025年消费品以旧换新带动相关品类销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次。除促进消费潜力释放外，“国补”还助益家电行业转型升级。此前南都湾财社记者从相关厂商处获悉，受益于“国补”落地，以智能新风空调、嵌入式冰箱、嵌入式厨房一体机、燃气热水器等为代表的新功能产品销售增长显著。
2026年开春之际，广东省推动本地制造产品拓展市场的重要促消费行动——“广货行天下”，正结合“国补”政策，继续助力“广东制造”出圈，在家电、消费电子等多个领域释放强劲惠民红利。如格力空调在国补基础上再享企业补贴，部分机型最高立省6000元；万宝冰箱6折起售；创维、TCL电视品牌参与“国家补贴享8.5折”活动。值得关注的是，此次行动并非“粤家电”的独角戏，更是3C数码、服装、食品、美妆等“广货军团”的集体秀。线上，阿里、京东、抖音等六大平台齐发力，京东更宣布力争与广东达成100亿元合作目标。
线下方面，2月6日，由南方都市报等单位联合主办的2026广货行天下·岭南年货节“，将在风景秀丽的佛山西樵听音湖广场拉开帷幕。活动为期十天，持续至2月15日。本次年货节是”广货行天下系列活动中独具特色的一站，是集合了品牌展销、文化体验与湖光游览的全景式广货嘉年华。
广东制造业的转型实践生动诠释了政策协同与市场创新的双重赋能。通过将“反内卷"政策与扩大内需、稳定物价等宏观目标深度耦合，这种转型的本质是发展逻辑的重构：从”规模扩张-价格厮杀"的旧模式，转向"创新驱动-价值创造"的新范式。
展望未来，广东制造业的升级路径愈发清晰：以技术创新为内核，以市场需求为导向，通过反内卷"政策构建良性竞争生态，推动企业从"拼价格"转向"拼价值"。这种转型不仅为行业可持续发展注入新动能，更为中国制造业应对全球竞争提供了可复制的实践样本。
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